KI im Marketing – Beiträge, Newsletter und Auswertungen
Kurz gesagt
Im Marketing hilft ein KI-Assistent beim Planen, Schreiben und Auswerten. Er schlägt Themen vor, schreibt Beiträge und Newsletter in deinem Ton und fasst Zahlen aus verbundenen Diensten zusammen. Veröffentlicht wird standardmäßig erst nach deiner Freigabe. Am besten werden die Ergebnisse, wenn du eigene Erfahrungen und Stichpunkte mitgibst, statt allgemeine Texte zu erwarten.
Veröffentlicht am · Aktualisiert am · Quellen geprüft am
Überblick, keine Rechtsberatung. Stand der Rechtslage: November 2026.
Herausgegeben von GRETUS®, Anbieter eines KI-Assistenten für Unternehmen. Wo wir GRETUS nennen, steht es so da.
Wofür ein KI-Assistent im Marketing taugt
Marketing in kleinen Teams scheitert selten an Ideen, sondern an Zeit. Ein KI-Assistent übernimmt die Fleißarbeit: Entwürfe schreiben, Varianten erstellen, Zahlen zusammenfassen. Die Richtung, die Meinung und die Freigabe bleiben bei dir.
Beiträge für LinkedIn und Instagram
Ein Auftrag im Chat genügt: „Schreib mir drei Ideen für LinkedIn-Beiträge zu den häufigsten Fragen unserer Kunden.“ Besser werden Beiträge, wenn du Material mitgibst:
- ein konkretes Erlebnis aus einem Projekt
- eine Zahl oder Beobachtung aus deinem Alltag
- deine Meinung zu einer Entwicklung in der Branche
Ein eigener Marketing-Assistent kann jeden Montag Themen für die Woche vorschlagen, auf Basis aktueller Entwicklungen aus der Websuche und deiner Notizen.
Für Karussells hat GRETUS feste Folienvorlagen: Du nennst Thema und Stichpunkte, GRETUS schreibt die Folien und die Bildunterschrift, und in der Vorschau änderst du Texte direkt auf den Folien. KI-generierte Bilder gibt es bewusst nicht. Ist Buffer verbunden, plant GRETUS freigegebene Karussells dort ein.
Redaktionsplan: ein Beispiel für einen Monat
Ein Redaktionsplan legt fest, was wann auf welchem Kanal erscheint und welches Material dafür von dir kommt. Die KI schreibt die Entwürfe, du lieferst Erlebnisse, Fotos und Meinung. Das Beispiel unten ist für einen erfundenen Tischlereibetrieb mit einem Newsletter im Monat gedacht, Themen und Rhythmus passt du an:
| Woche | Kanal | Thema | Material von dir | Aufgabe für die KI |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Ein abgeschlossenes Projekt | drei Stichpunkte, zwei eigene Fotos | Beitrag mit Einstieg, Ablauf, Ergebnis | |
| 1 | Blick in die Werkstatt | ein Foto, ein Satz zur Situation | Bildunterschrift in zwei Varianten | |
| 2 | Häufige Kundenfrage, ehrlich beantwortet | die Frage und deine Antwort in Stichpunkten | Beitrag, der die Antwort erklärt | |
| 3 | Newsletter | Neuigkeiten und ein Angebot | Termine, Angebot, Preise | Entwurf mit drei Vorschlägen für den Betreff |
| 4 | Deine Meinung zu einer Branchenentwicklung | Link zur Meldung, deine Haltung | Beitrag mit klarer Aussage, ohne Übertreibung |
Den Plan selbst kannst du dir ebenfalls vorschlagen lassen. Ein Auftrag dafür:
Schlag mir einen Redaktionsplan für den nächsten Monat vor: vier Beiträge für LinkedIn, zwei für Instagram und einen Newsletter. Nutze dafür die häufigsten Fragen unserer Kunden und unsere Termine. Schreib zu jedem Eintrag, welches Material du von mir brauchst.
Lege den fertigen Plan als Notiz in die Wissensdatenbank. Dann kann ein Assistent jede Woche den passenden Eintrag aufgreifen und den Entwurf vorbereiten. Wie du gute Aufträge formulierst, steht im Ratgeber Wie schreibe ich gute Prompts?.
Auswertungen ohne Tabellenarbeit
Statt Berichte aus mehreren Tools zusammenzukopieren, fragst du den Assistenten: „Wie haben sich unsere Newsletter-Öffnungen im letzten Monat entwickelt?“ Mit Diensten wie Supermetrics, Databox oder den Analyse-Werkzeugen deiner Plattformen fasst er Zahlen zusammen und nennt Auffälligkeiten.
Prüfe Zahlen, bevor du Entscheidungen darauf stützt. Der Assistent zeigt dir, aus welcher Quelle sie stammen.
Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Für Suchmaschinen und KI-Suchen zählen hilfreiche, sachliche Inhalte. Ein Assistent kann Themen recherchieren, Gliederungen vorschlagen und Entwürfe schreiben. Mit SEO-Diensten wie Semrush, SISTRIX oder Surfer kommen Daten zu Suchbegriffen dazu. Veröffentlichen solltest du nur, was du geprüft hast und was echten Mehrwert bietet.
Muss ich KI-Texte und KI-Bilder kennzeichnen?
Meist nicht. Nach Art. 50 der KI-Verordnung (EU AI Act), der seit dem 2. August 2026 gilt, musst du als Unternehmen, das KI nutzt, vor allem Deepfakes offenlegen. Für Texte gibt es eine Pflicht nur in einem engen Fall, und für den Hinweis bei Chatbots ist in erster Linie der Anbieter des Chatbots zuständig. Die Tabelle zeigt typische Fälle aus dem Marketing:
| Situation | Kennzeichnen? | Warum |
|---|---|---|
| E-Mail oder Angebot an Kunden, mit KI entworfen und von dir geprüft | Nein | Art. 50 verlangt dafür keinen Hinweis. |
| Werbetext, Newsletter, Produkttext oder Social-Media-Beitrag | In der Regel nein | Die Pflicht für Texte betrifft nur Veröffentlichungen, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren. |
| Fachartikel zu einem öffentlichen Thema, etwa einer Entwicklung in deiner Branche | Nein, wenn ein Mensch ihn inhaltlich geprüft hat | Ohne Hinweis geht es nur mit menschlicher Prüfung und redaktioneller Verantwortung. Eine bloße Rechtschreibkorrektur zählt laut EU-Kommission nicht als Prüfung. |
| Bild, Video oder Ton, der echte Personen, Orte oder Ereignisse täuschend echt zeigt (Deepfake) | Ja | Wer KI nutzt, muss offenlegen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder verändert wurde. Bei erkennbar künstlerischen oder satirischen Werken genügt ein Hinweis, der das Werk nicht beeinträchtigt. |
| KI-Bild ohne Täuschung, etwa eine erkennbar gezeichnete Illustration | Nach Art. 50 nicht für dich als Nutzer | Es ist kein Deepfake. Der Anbieter des Bildprogramms muss seine Ergebnisse aber maschinenlesbar markieren. |
| Chatbot auf deiner Website | Ja, als Hinweis zu Beginn | Menschen müssen erkennen, dass sie mit einer KI sprechen, außer es ist offensichtlich. Die Pflicht trifft den Anbieter, und wer einen Chatbot unter eigenem Namen in Betrieb nimmt, kann selbst Anbieter sein. |
Unabhängig davon können Plattformen wie LinkedIn oder Instagram eigene Regeln zur Kennzeichnung haben. Sieh dort in der Hilfe nach, bevor du KI-Bilder veröffentlichst. GRETUS selbst erzeugt keine KI-Bilder, Fotos und Grafiken kommen von dir.
Fristen, Rollen und weitere Pflichten wie die KI-Kompetenz im Team erklärt der Ratgeber EU AI Act für Unternehmen.
Passende Integrationen
- Social Media: Buffer, Publer, Planable, Loomly, ContentStudio, Sprout Social
- Newsletter: MailerLite, Klaviyo, beehiiv, Kit, GetResponse
- Auswertung: Supermetrics, Databox, Whatagraph, DashThis
- Suchmaschinen: Semrush, SISTRIX, Serpstat, Surfer
- Design: Canva, Figma
Wie du einen Assistenten mit festem Rhythmus einrichtest, steht im Ratgeber Wiederkehrende Aufgaben mit KI erledigen.
So hilft GRETUS dabei
Mit der Vorlage „Neuigkeiten aus der Branche“ sammelt ein KI-Mitarbeiter in GRETUS jeden Montag per Websuche das Wichtigste aus deiner Branche, mit Quellen, als Grundlage für deine Themen. Wie solche KI-Mitarbeiter arbeiten, zeigt die Seite KI-Mitarbeiter mit Zeitplan. Wie das im Marketing zusammenspielt, zeigt die Seite GRETUS für das Marketing, welche Dienste du verbinden kannst, die Seite Integrationen. Ausprobieren kannst du das in der Testphase.
Quellen
Stand: November 2026, alle Quellen abgerufen am 9. November 2026.
- AI Act Service Desk der EU-Kommission: Artikel 50, Transparenzpflichten für Anbieter und Betreiber bestimmter KI-Systeme
- AI Act Service Desk der EU-Kommission: Artikel 3, Begriffsbestimmungen, Nr. 60 „Deepfake“
- AI Act Service Desk der EU-Kommission: Artikel 113, Inkrafttreten und Geltungsbeginn
- EU-Kommission: Transparenzpflichten nach Artikel 50 des KI-Gesetzes, aktualisiert am 24. Juli 2026
Häufige Fragen
Kann KI Newsletter schreiben?
Ja, als Entwurf aus Stichpunkten, Neuigkeiten und Angeboten, in deinem Ton und mit Vorschlägen für den Betreff. Mit einem verbundenen Newsletter-Dienst kann ein Assistent auch die Ergebnisse früherer Aussendungen zusammenfassen. Prüfe vor dem Versand Links, Preise und Termine.
Wie prüfe ich KI-Texte vor dem Veröffentlichen?
Achte vor allem auf Fakten, Zahlen, Namen und Zitate, denn KI kann Angaben erfinden. Prüfe außerdem, ob der Text nach dir klingt und ob du jedes Versprechen darin halten kannst. Veröffentliche nur, was du selbst so sagen würdest.
Wie klingen KI-Beiträge weniger generisch?
Gib eigene Erlebnisse, Zahlen und Meinungen als Stichpunkte mit und beschreib deinen Ton anhand von Beispielen, die dir gefallen. Je konkreter das Material, desto persönlicher das Ergebnis.
Vom Lesen zum Ausprobieren.
Lass GRETUS mit deinem eigenen Postfach, Kalender und Firmenwissen für dich arbeiten.